【水平】时尚是张王牌，可打好是需要水平的

    时尚是张王牌，可打好是需要水平的

日前，在刚刚举行的2018年维密大秀期间，顾家布艺牵手时尚官何穗，以一场名为“为时尚而来”的炫酷舞蹈快闪，配合在路透社及纳斯达克两大屏幕上持续十分钟之久的霸屏视频，在有着世界十字路口之称的“纽约时代广场”闪耀了一把中国品牌的时尚范儿，成功抢镜各大媒体头条。毋庸置疑，自2018年6月份启动以“时尚”为核心的品牌新战略以来，顾家布艺打出的时尚王牌正初显功效，助推着其市场龙头品牌目标的达成。

近年来，消费者主力人群逐渐向90后转移，消费形式迎来前所未有的大变革。年轻的消费者们购买家居产品，价格不再是关注重点，品牌和设计正成为第一要素，没有符合调性的品牌和看得过眼的设计，根本激发不起消费者们的购买欲，更无从去深究品质。对于长期以来作为大宗、耐用消费品，一直处于低关注度的的家居品牌来说，要从这两个方面入手，快速建立起与消费者情感沟通的共鸣点，“时尚”无疑是最好的一张王牌，尤其是对布艺类家居来说，更是如此。

相对于其他品类，受上游供应链面料行业更新速度的影响，布艺家居的产品设计迭代更快，最接近服装行业，这种天然的基因关联，让其在打造“时尚”标签上，有着得天独厚的优势。布艺行业的品牌大佬们无疑也看到了这一点，除顾家布艺旗帜鲜明地把“时尚”作为品牌战略以外，爱依瑞斯、斯可馨等，也都把“时尚”写进了发展规划。当下，是布艺品牌争抢市场龙头交椅的关键期。曾几何时，在拼材质的时代，布艺品类备受消费者和经销商冷落，成为整个软体领域发展最不充分的一个版块，造就了当下品牌多、规模小的市场局面。在如今颜值当先的消费时代，设计表现力更强的布艺品类正迎来自己的发展春天。而对于布艺品牌来说，此时也正是发力抢占市场龙头地位的关键期，争相抢拿时尚“王牌”，争取最大份额的趋势红利，是行业共识。但抢“王牌”容易，是否能打好，需要看的更是水平！

打好“时尚”王牌的第一个考验，是是否有强大的供应链，能否持续研发或抢到当季最优的面料，为打造时尚产品奠定基础。第二，是是否有一支有能力的研发、设计团队，保证能把面料资源转化为引领市场潮流的设计。第三个考验，是否具有打造品牌的时尚调性的能力，比如顾家布艺邀请了国际超模、维密大中华区形象大使何穗担任时尚官，并在维密秀期间登陆纽约时代广场秀“时尚”，不仅要有财力，还要有眼界、有创意，是对品牌综合素质的考验。第四个考验，就是强大的渠道终端，能否快速把“时尚”战略推进，真正转化为市场行为。

在上述四点上，顾家布艺可以说都拥有领先优势。依托顾家家居的品牌影响力、规模效应和渠道优势，以及在集团旗下各品类生产工艺、销售渠道、品牌等方面的协同优势，还有自己身在布艺领域十几年的沉淀，顾家布艺手握的，并不是单张“时尚”王牌，这也是其确定了“时尚”战略后快速彰显成效的关键原因。当然，作为软体领域的最后一片蓝海，觊觎者越多，市场形势变化就越动荡，尤其是在当下资本跨界打劫常态化的竞争时代，能否最终赢得全场，还是要看顾家布艺把控整个牌局的水平，我们拭目以待！

标签: 顾家布艺

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